Under Armour begon met een simpel plan om een superieur T-shirt te maken. Een shirt dat door de compressie het transpiratievocht van je huid zou afvoeren in plaats van het te absorberen. Een shirt dat samenwerkte met je lichaam om de temperatuur te regelen en prestaties te verbeteren. Opgericht in 1996 door de voormalige American Footballer Kevin Plank, is Under Armour de initiator van de sportperformance kleding, ontworpen om atleten koel en droog te houden met licht draagcomfort gedurende wedstrijden en trainingen.
De missie van Under Armour's is de sporter beter laten presteren door onuitputtelijke passie, vooruitstrevende designs en het immer streven naar innovatieve oplossingen.